Il marketing nel volontariato

Nel mondo associativo si parla spesso di valori, visioni, impegno. Più raramente si parla di marketing. Eppure, proprio nelle associazioni il marketing non va visto come uno strumento commerciale, ma una leva culturale e relazionale fondamentale.

Perché è importante fare marketing anche senza scopo di lucro.

Fare marketing per un’associazione, soprattutto se di stampo culturale, significa rendere visibili le idee, creare connessioni autentiche, dare continuità ai progetti. Significa trasformare un messaggio in esperienza, un evento in comunità, una causa in partecipazione consapevole. Senza una strategia di comunicazione chiara, anche le iniziative più potenti rischiano di restare invisibili.

Fare volontariato significa dedicare il proprio tempo ad un obiettivo più grande di noi, un obiettivo non di certo economico ma di soddisfazione personale, di propri valori rispettati, di contribuito alla comunità.

Nella mia esperienza come responsabile del team comunicazione di TEDxBergamo, ho sperimentato in prima persona quanto il marketing e la comunicazione siano fondamentali per il raggiungimento dello scopo per cui l’Associazione è nata.

Lavorare su un brand come TEDx significa custodire un equilibrio delicato: rispettare linee guida rigorose, mantenere coerenza visiva e narrativa, ma allo stesso tempo dare spazio all’identità locale, alle persone, alle storie che rendono unico ogni evento. Significa anche dare voce ai volontari, a tutti i membri dell’Associazione che dedicano il loro tempo libero per un progetto di crescita comune.

In questo contesto ho imparato che il marketing, quando è fatto bene, non “spinge”, ma accompagna. Non convince solo a partecipare, ma ispira. È un lavoro di ascolto, di cura del linguaggio, di attenzione ai dettagli: dai colori al tono di voce, dai contenuti digitali alla relazione con la community.

Ed è soprattutto un lavoro fatto da una squadra di professionisti che portano le loro conoscenze e competenze al servizio della community.

Per le associazioni, investire nel marketing significa prendersi sul serio. Significa riconoscere il valore del proprio impatto e scegliere di comunicarlo in modo professionale, etico, coerente.

Perché le buone idee meritano spazio, e le cause giuste meritano di essere raccontate nel modo migliore possibile.

Ecco perché consiglio a tutte le associazioni di imparare a fare marketing e comunicazione per bene inserendo nel gruppo delle figure dedicate.