Perché marketing “sostenibile”?

Sostenibile. Una parola che negli ultimi anni abbiamo visto praticamente ovunque: prodotti sostenibili, aziende sostenibili, moda sostenibile, turismo sostenibile.

E pure abbinata al marketing: un concetto che non ho di certo inventato io, ma già diffuso nel 1996 da Y. van Dam e F. Apeldoorn – per loro il “sustainable marketing” era il supporto dello sviluppo economico sostenibile.

Una parola talmente abusata che ha avuto bisogno di un adeguamento del Codice del Consumo per evitare che le aziende la usino a caso, senza prove, senza promesse realizzate.

Quindi, perché l’ho scelta?

La risposta è complessa e allo stesso tempo semplice: perché credo ancora profondamente nel suo significato.

Anzi, proprio perché è stata utilizzata così tanto – a volte in modo superficiale, a volte improprio – sento ancora più forte la necessità di restituirle concretezza.

Perché credo che marketing e sostenibilità siano due mondi che non possono più viaggiare separati.

Perché sostenibile è la parola che meglio rappresenta la mia visione di marketing e quello che voglio diffondere con il mio modello di marketing.

Cosa significa per me fare marketing sostenibile?

Significa partire dalla strategia e arrivare alla comunicazione, considerare l'intera esperienza del cliente, coinvolgere gli stakeholder, non sprecare le risorse, avere una visione etica e sostenibile nel lungo periodo.

Significa ragionare con i numeri e raggiungere gli obiettivi attraverso criteri etici.

Significa utilizzare dati e neuroscienze per comprendere le persone, non per manipolarle. Significa fare promesse che si è davvero in grado di mantenere ed evitare greenwashing e socialwashing.

Significa considerare sì la crescita economica, ma anche l'impatto dell'azienda sulle persone, sulla società e sull'ambiente.

Significa promuovere un marketing che non rinuncia ai risultati, ma prova a raggiungerli creando valore nel lungo periodo e tenendo insieme persone, società, ambiente e crescita economica.

Insomma, sono convinta che non si possa più fare marketing senza considerare la sostenibilità e non si possa fare sostenibilità in azienda senza il marketing.

Sostenibilmente Marketing

Da tutto questo è nato il mio progetto: Sostenibilmente Marketing.

Racconta esattamente quello che voglio fare: intrecciare due grandi passioni e competenze che accompagnano il mio percorso professionale e personale.

È proprio l’essenza del mio approccio: mettere la sostenibilità dentro il modo stesso di fare marketing.